2024 жылы ғаламдық электрондық сауда нарығы экономикалық тұрақсыздыққа қарамастан қалпына келу белгілерін көрсетіп отыр. Similarweb «State of Ecommerce 2024» есебіне сәйкес, бұл салада өсім жылдық есеппен 1,4% құрады, бұл 2022 жылғы 3%-дық төмендеуден кейін нарықтың біртіндеп тұрақтана бастағанын білдіреді.
Тауар санаттары: Көшбасшылар және аутсайдерлер
Көшбасшылар:
- Рухсат және зергерлік бұйымдар: Рухсат және зергерлік бұйымдар сегменті 15,8%-дық жылдық өсім көрсетіп, ең жоғары өсу қарқынын көрсетті, бұл ауқатты тұтынушылар арасында тұрақты сұранысқа байланысты. Кейбір елдердегі жоғары инфляция бұл сегменттегі сатылымдардың өсуіне ықпал етеді, әсіресе Түркияда — мұнда өсу 38,8% құрады. «Тыныштық люксі» өнімдеріне қызығушылық сұранысты ынталандырады, әсіресе АҚШ-та Brunello Cucinelli бренді бойынша іздеу сұраныстары 55%-ға өсті.
- Сұлулық және косметика: Бұл санат 10,5% жылдық өсім көрсетіп, тұрақты өсуді жалғастыруда. Ең үлкен өсім дамушы елдерде байқалады, мысалы, Пәкістанда, онда электрондық коммерцияны дамыту жөніндегі үкіметтік бастамалар трафиктің 38%-ға өсуіне әкелді. Сондай-ақ, жаһандық нарықта, әсіресе АҚШ-та корей косметикасының танымалдылығы едәуір артты, мұнда Amazon платформасында осы сегменттегі сатылымдар 127%-ға өсті.
Аутсайдерлер:
- Тұрмыстық электроника: Жылдық есеппен 2,1%-ға төмендеген жалғыз сегмент. Құлдыраудың басты себептері — инфляция және тұтынушылық басымдықтардың өзгеруі. Үндістан және АҚШ сияқты ірі нарықтарда трафиктің сәйкесінше 10% және 7%-ға айтарлықтай төмендеуі байқалады. Сонымен бірге, Вьетнам сияқты Азия нарықтары өсуді жалғастырып, оларды осы аймақта дамуға дайын брендтер үшін әлеуетті тартымды етеді.
Географиялық бөлу: Мүмкіндіктер және қиындықтар
2024 жылы электрондық сауданың жаһандық картасы күрделі ландшафтты ұсынады, онда өсу мүмкіндіктері әр түрлі болып келеді. Вьетнам соңғы 12 айда 24% өсім көрсетіп, электрондық коммерцияны дамытуға арналған негізгі елдердің бірі болып табылады. Вьетнамдық тұтынушылар, әсіресе жас ұрпақ, онлайн сатып алуларға көбірек жүгінеді, бұл бизнестің жаңа мүмкіндіктерін ашады.
Сонымен қатар, Мексика және Түркия сияқты дамушы нарықтар да айтарлықтай өсу әлеуетін көрсетеді. Мысалы, Түркияда жоғары инфляцияға қарамастан, зергерлік бұйымдар мен рухсат категориясындағы өсу 38,8% құрады. Бұл нарықтар халықаралық брендтер үшін өздерінің қатысуын кеңейтуге мүмкіндік іздейтін жаңа орталықтарға айналуы мүмкін.
Similarweb есебінде бизнес-стратегияларды өзгеретін тұтынушылық басымдықтарға бейімдеудің маңыздылығы атап өтілді. Экономикалық тұрақсыздық жағдайында сәтті компаниялар — бұл нарықтың белгілі бір сегменттерінде, мысалы, люкс және сұлулық сияқты тұрақты өсуге назар аударатын және жаңа нарықтарды кеңейту үшін мүмкіндіктерді іздейтіндер. Алдағы жылдары электрондық коммерция нарығының қалпына келуі жалғасады деп күтілуде, бірақ табысқа жету үшін брендтер клиенттердің қажеттіліктері мен мінез-құлқын терең түсінулері қажет.
Электрондық сауда динамикалық және өзгермелі нарық болып қала береді, ол компаниялардан икемділікті және инновацияларға дайындықты талап етеді. 2024 жылы сәттілік нарықтың қазіргі үрдістерін дұрыс бағалап, өз стратегияларын бейімдеп, ғаламдық экономикалық сын-қатерлерге қарамастан өсу нүктелерін табатындарды күтеді.
Дайындаған: Лина Егель қызы, Economy.kz порталының сарапшысы
