Креативті экономика әртүрлі салаларды қамтиды, соның ішінде кино, музыка, сәулет пен бейне ойындары бар. Соңғы жылдары бұл салалар нарықтық құрылым мен бәсекелестік деңгейінде айтарлықтай өзгерістерге ұшырады.
UNCTAD «Creative Economy Outlook 2024» есебіне сәйкес, нарықтық шоғырлану және бәсекелестік креативті экономиканың дамуына әсер ететін негізгі аспектілер болып табылады.
Нарық құрылымы және шоғырлану мәселелері
Креативті экономика көптеген салаларды қамтиды, олардың әрқайсысының өзіндік ерекшеліктері мен мәселелері бар. Негізгі мәселелердің бірі – нарықтың жоғары шоғырлануы, әсіресе цифрлық креативті индустрияларда. Стриминг, бейне ойындар және әлеуметтік медиа сияқты салаларда нарықта бірнеше ірі компаниялар үстемдік етеді, бұл бәсекелестік пен инновацияларды шектей алады.
Мысалы, 2022 жылы креативті қызметтердің әлемдік экспортын қамтамасыз еткен он ірі экспорттаушы 69% құрады. Атап айтқанда, АҚШ пен Ирландия ірі экспорттаушылар болды, олардың экспорты 244 миллиард және 231 миллиард АҚШ долларын құрады. Бұл жекелеген елдер мен компаниялардағы нарықтық шоғырланудың жоғары екенін көрсетеді.
Нарықтардың көпқырлы сипаты
Креативті нарықтардың көпқырлы сипаты компаниялардың бірнеше тұтынушылар тобымен бір уақытта жұмыс істеуін талап етеді. Мысалы, стриминг платформалары контент өндірушілерді де, тұтынушыларды да тартуы керек. Бұл жаңа ойыншылар үшін нарыққа кірудің жоғары кедергілеріне тап болатын қосымша қиындықтар туғызады.
Нарыққа кіру кедергілері
Нарыққа кірудің жоғары кедергілері креативті экономикадағы шоғырланудың негізгі себептерінің бірі болып табылады. Оларға айтарлықтай бастапқы инвестициялар, күрделі инфрақұрылым мен технологияларды дамыту қажеттілігі, сондай-ақ пайдаланушылар санының өсуімен платформаның құндылығы артатын желілік әсерлер жатады.
Бейне ойындар секторында, мысалы, 2023 жылы жаһандық кіріс 227 миллиард АҚШ долларына жетті, ал Қытай мен АҚШ осы кірістің шамамен жартысын қамтамасыз етті. Бұл нарыққа кіру кедергілері мен желілік әсерлердің маңыздылығын көрсетеді.
Бәсекелестіктің нарықтық емес аспектілері
Креативті экономика сондай-ақ деректерді бақылау, құпиялылық мәселелері және зияткерлік меншік құқықтарын қорғау сияқты нарықтық емес бәсекелестік аспектілерімен бетпе-бет келеді. Пайдаланушылары туралы үлкен деректер көлеміне ие компаниялар бұл артықшылықты нарықта үстемдік ету және бәсекелестерді басып тастау үшін пайдалана алады.
Шоғырланудың креативті экономикаға әсері
Креативті экономикадағы нарықтың шоғырлануы оң және теріс салдарға әкелуі мүмкін. Бір жағынан, ірі компаниялар инновациялар мен жаңа технологияларды дамытуға инвестиция салып, контенттің сапасы мен қолжетімділігін жақсарта алады. Екінші жағынан, жоғары шоғырлану жаңа ойыншылардың нарыққа қолжетімділігін шектеп, контенттің алуан түрлілігін азайтады және тұтынушылар үшін бағаның өсуіне әкеледі.
Мысалы, 2023 жылы кірісі 137 миллиард долларға жеткен стриминг секторында бірнеше ірі платформалар нарықтың едәуір бөлігін бақылайды. Бұл жаңа қатысушылар үшін кедергілер жасайды және тұтынушылардың таңдауын шектейді.
Реттеуші және құқықтық орта
Креативті экономикадағы шоғырлану мәселелерін шешу және әділ бәсекелестікті қамтамасыз ету үшін тиімді реттеуші шаралар қажет. Оларға монополияға қарсы заңнаманы күшейту, пайдаланушылардың деректерін және құпиялылығын қорғау, сондай-ақ креативті индустрияларда шағын және орта кәсіпорындарды қолдау кіреді.
Саяси ұсыныстар
UNCTAD есебі креативті экономиканы қолдау үшін кешенді саяси шаралар әзірлеу қажеттігін атап көрсетеді. Бұл стартаптар мен шағын кәсіпорындар үшін қолайлы жағдайлар жасауды, креативті индустрияларда дағдыларды дамыту үшін білім беру бағдарламаларын енгізуді және халықаралық ынтымақтастықты қолдауды қамтиды.
Қорытынды
Нарықтық шоғырлану және бәсекелестік креативті экономиканың дамуына әсер ететін маңызды аспектілер болып табылады. Инновацияларды ынталандыру мен әділ бәсекелестікті қолдау арасындағы тепе-теңдікті қамтамасыз ету маңызды. Ол үшін тиімді реттеуші шараларды енгізу және шағын және орта кәсіпорындарды дамытуға жағдай жасау қажет. Осылайша, креативті экономика өсіп, дамуды жалғастыра алады, бұл контент өндірушілер мен тұтынушыларға пайда әкеледі.
