Специалисты INFOLine провели сравнительный анализ цен и ассортимента крупнейших продуктовых сетей и сервисов доставки Алматы. Исследование показало заметную особенность рынка: сегмент магазинов с относительно узким ассортиментом и одновременно низкими ценами сегодня практически не занят.
Для анализа специалисты INFOLine сформировали сопоставимую корзину из 23 популярных товаров и сравнили ее стоимость с широтой ассортимента игроков. В результате рынок разделился на несколько групп: сети с широким ассортиментом и относительно высокой стоимостью корзины, игроки с более ограниченным ассортиментом, но также высокими ценами, и компании, сочетающие широкий выбор с более доступным ценовым предложением.
Одним из наиболее интересных результатов стало позиционирование Carrefour. Несмотря на ограниченное присутствие сети в Алматы, она продемонстрировала одну из самых низких стоимостей сопоставимой корзины — около 12,5 тыс. тенге, при этом ассортимент составляет порядка 11,8 тыс. SKU. В зоне относительно доступных цен также находится Toimart: стоимость корзины — около 13 тыс. тенге, ассортимент — около 5,9 тыс. SKU.
Для сравнения, стоимость той же корзины у ряда крупных игроков находится на уровне 16–19 тыс. тенге. При этом высокая цена не всегда связана с широтой предложения: некоторые сервисы и сети имеют ассортимент всего 3–5 тыс. SKU, но стоимость корзины у них заметно выше среднего.
Главный вывод исследования — в Алматы практически отсутствуют классические продуктовые дискаунтеры, которые сочетали бы ограниченный ассортимент с устойчиво низкими ценами. Именно соответствующий сегмент на карте позиционирования INFOLine оказался свободным.
Традиционные рынки и базары уже не в полной мере закрывают потребность покупателей в низких ценах. Они сохраняют широкий ассортимент, однако по многим категориям перестали быть однозначно более дешевым каналом по сравнению с современной сетевой розницей.
Аналитики INFOLine ожидают, что в ближайшие годы свободная ниша будет постепенно заполняться. На фоне чувствительности потребителей к ценам и развития современной розницы Казахстана можно ожидать появления новых дискаунтерных проектов и активного развития этого формата действующими торговыми сетями.
«На рынке Алматы сформировалось свободное пространство для продуктового дискаунтера: относительно небольшой ассортимент, высокая оборачиваемость и действительно низкая цена. Сегодня мы практически не видим крупных игроков, которые занимали бы эту позицию. Поэтому именно дискаунтеры могут стать одним из перспективных направлений развития продовольственного ритейла Казахстана»,
— отмечает основатель INFOLine Иван Федяков.
