Креативная экономика Казахстана постепенно становится мощным двигателем экономического роста, трансформируя традиционные подходы к развитию страны. Взгляд на данные и тенденции в секторе заставляет задуматься: может ли Казахстан стать новым центром креативной мощи в регионе?
Вклад креативных индустрий в мировой ВВП достигает 3,1% – впечатляющий показатель, особенно учитывая ежегодный рост сектора на 9%. Однако в Казахстане этот показатель пока составляет скромные 1%. Здесь кроется как вызов, так и потенциал.
Строя на наследии
Казахстан обладает богатейшим культурным наследием – от музыки до традиционного прикладного искусства. В сочетании с быстро растущей цифровизацией и молодым населением, страна готова принять вызовы современности. Астана, например, уже активно создает экосистемы для креативных стартапов через Международный финансовый центр «Астана» (МФЦА).
От цифровой рекламы до видеоигр
В Казахстане ярко выражены четыре ведущих направления: цифровая реклама, музыка, кино и видеоигры.
Цифровая реклама демонстрирует устойчивый рост, ожидая объема в 700 миллионов долларов к 2028 году. Платформы вроде TikTok и Instagram уже становятся стандартом для брендов.
Музыкальная индустрия, как и в других странах мира, делает ставку на стриминг. Spotify и Yandex Music занимают лидирующие позиции, но растет и популярность местных исполнителей.
Кино также переживает возрождение, с увеличением доли национальных фильмов в прокате. Зрители хотят видеть свои истории, а продюсеры активно ищут поддержку со стороны государства и частных инвесторов.
Однако видеоигры остаются пока недоинвестированными, несмотря на колоссальный спрос. Это направление имеет потенциал стать лидирующим с рынком в 317 миллионов долларов к 2027 году.
Вызовы и возможности
Главной проблемой креативного сектора остаются недостаточные инвестиции. В Казахстане креативный сектор в значительной степени снедоинвестирован. Но здесь появляются возможности для венчурных фондов и государственных инициатив. Уже обсуждаются законы о защите интеллектуальной собственности и механизмы токенизации активов через МФЦА.
Налоговые послабления: катализатор роста
В 2024 году Казахстан ввел налоговые послабления для 40 видов экономической деятельности, относящихся к креативным индустриям. Эти меры привели к увеличению числа субъектов КИ на 15%, или на 6 000 новых участников.
Однако возникает важный вопрос: как классифицировать креативные индустрии? Международный опыт показывает, что единой методики не существует. Министерство культуры Казахстана ориентируется на подходы ООН, но акцент делает на национальные интересы, такие как уникальность и экспортноориентированность.
Для расширения перечня видов деятельности депутат Сената Ж. Асанова провела совещание, где обсуждалось включение продюсерских центров, танцевального искусства, рекламной деятельности и PR-агентств. Новый законопроект, разработанный Министерством культуры, уже направлен в Администрацию Президента. Его принятие станет важным шагом к системной поддержке сектора.
Международное сотрудничество: путь к глобальному признанию
В 2024 году Министерство культуры провело переговоры с посольствами США, Италии, Великобритании и представителями Республики Саха (Якутия).
Какие проекты могут появиться благодаря этому сотрудничеству?
- США. Партнерство с голливудскими студиями может открыть доступ к крупнейшим киноплощадкам и стриминговым платформам, а также дать возможность казахстанским продюсерам участвовать в международных проектах.
- Италия. Коллаборации в области моды, дизайна и ремесел позволят местным мастерам выйти на новые рынки. Итальянский опыт в продвижении культурного наследия может стать полезным для хабов Казахстана.
- Великобритания. Музыкальная индустрия, образовательные программы и развитие стриминговых сервисов — ключевые направления для совместных инициатив.
- Республика Саха (Якутия). Обмен опытом в создании этнического кино и фестивалей укрепит национальную идентичность Казахстана на мировой арене.
Креативные хабы и инфраструктура:
- Созданные хабы: На 2024 год в Казахстане функционируют 12 креативных центров, включая хаб «OzgeEpic» в Астане и «Almaty Creative» в Алматы. В 2025 году планируется открытие ещё восьми хабов в регионах. Но ключевые вопросы остаются: как будет выстроена структура управления этими хабами? Смогут ли они стать эффективными инструментами для привлечения инвестиций и развития регионов?
- Пример успешной модели: Креативные хабы в Абу-Даби и Дубае, такие как Лувр Абу-Даби и Dubai Design District, служат примерами того, как интеграция культуры и инноваций способствует диверсификации экономики. Лувр Абу-Даби привлёк 2,7 млн посетителей за первые годы работы, а Dubai Design District стал точкой притяжения для креативных профессионалов.
Культурные мероприятия и их влияние на экономику:
- Всемирные игры кочевников в Астане: В сентябре 2024 года Астана стала площадкой для проведения V Всемирных игр кочевников, собравших 2 000 спортсменов из 89 стран. Игры привлекли более 100 000 туристов, что принесло экономике Казахстана около 625 000 долларов. Однако затраты на организацию составили 11,6 миллиона долларов. Для сравнения, фестиваль Burning Man в США ежегодно привлекает 70 000 участников, генерируя доходы в $62 млн.
- Концерт Димаша Кудайбергена: В Астане прошел концерт, который посетили более 40 000 зрителей. Это событие стало не только культурным, но и экономическим драйвером, стимулируя гостиничный и ресторанный бизнес. Но есть куда стремиться. Для сравнения, тур Тейлор Свифт «The Eras Tour» принёс экономике США около $10 млрд.
- Каннские львы: Казахстан получил престижную награду на фестивале Cannes Lions за социальную рекламу на тему насилия. Этот успех подтверждает, что креативные индустрии страны способны выходить на международный уровень. Однако возникает вопрос: какие ценности мы транслируем через подобные проекты?
Фонд креативных индустрий: вызовы и возможности
Создание Фонда креативных индустрий в 2025 году станет ключевым элементом стратегии развития. Но насколько эффективным будет этот инструмент?
Для сравнения:
- Creative Europe поддерживает инновации и культурное сотрудничество с бюджетом €2,44 млрд.
- Саудовская Аравия развивает креативные индустрии через амбициозные архитектурные проекты, такие как Неом, демонстрируя, как культура становится драйвером экономики.
- В России Фонд президентских грантов ежегодно выделяет 148 млрд рублей на поддержку социальных и культурных инициатив.
- В Узбекистане Фонд развития культуры финансирует проекты, которые позволяют национальным художникам выставляться на таких площадках, как Лувр в Париже. и другие крупнейшие события. В 2024 году Узбекистан принимал Всемирную конференцию по креативной экономике , которая собрала 14 640 участников из 85 стран.
Эти примеры показывают, как грамотное финансирование может укрепить позиции страны на международной арене.
Для Казахстана важно обеспечить прозрачность и справедливость распределения средств. Это можно достичь через:
- Электронные платформы для подачи и мониторинга проектов.
- Независимую экспертизу для оценки заявок.
- Программы обратной связи для корректировки политики фонда.
Вызовы и перспективы
Смогут ли новые налоговые послабления и международные проекты трансформировать креативный сектор? Будут ли хабы и законы работать на благо всей экономики, а не только отдельных игроков? Сможет ли Фонд поддержки КИ стать катализатором для новых проектов, отвечающих международным стандартам?
Учитывая, что основной сектор экономики Казахстана промышленный сектор, а проблем в сфере экологии все больше возникает очевидное предложение: Интеграция КИ с промышленностью и экологией. Креативные решения помогут модернизировать промышленность и снизить экологический след. Но Как Казахстану эффективно интегрировать креативные индустрии с промышленным сектором?
Казахстан находится на пороге новой эры. Успех креативной экономики зависит от способности государства, бизнеса и общества объединить усилия. Вопрос в том, сможет ли страна раскрыть свой потенциал, стать лидером региона и вдохновить мир своими уникальными историями.
Ирина Харитонова, эксперт — исследователь в области устойчивого развития и креативных индустрий
