Современные города стали больше, чем просто местами для жизни. Они превратились в экономические, культурные и социальные центры, которые формируют глобальный порядок. Отчет World’s Best Cities 2025 демонстрирует новый подход к оценке привлекательности городов. Впервые в анализе используется perception-based data. Это данные, собранные на основе восприятия городов жителями и гостями. Такие показатели начинают определять, какие города привлекают людей, компании и инвестиции.
Почему восприятие стало важным?
Мир изменился. Пандемия COVID-19 вызвала глобальные перемены. Города столкнулись с оттоком населения, упавшими доходами от туризма и коммерческой недвижимости. Восприятие стало ключевым фактором, влияющим на восстановление городов. Новые индикаторы, такие как bikeability (удобство для велосипедистов) и индекс системы здравоохранения, начали определять популярность городов среди молодежи и профессионалов.
В отчете анализируются ответы более 22 тысяч респондентов из 30 стран. Людям задавались три ключевых вопроса: где они хотели бы жить, какие города хотят посетить, и где, по их мнению, лучшие возможности для работы. Эти вопросы открыли новые горизонты для оценки, уходя от стандартных метрик экономики и инфраструктуры.
Новая методология: от Livability к Lovability
Для оценки городов Resonance Consultancy использовала собственный индекс Place Power™. Ранее он состоял из шести категорий: Place, Promotion, Product, Programming, People и Prosperity. В этом году категории объединили в три группы: Livability, Lovability и Prosperity.
- Livability измеряет удобство для жизни. Сюда входят зеленые зоны, качество воздуха, транспортная инфраструктура и доступность жилья. Такие показатели, как Price-to-Income Ratio (отношение цены жилья к доходам) и индекс зеленых насаждений, помогают оценить, насколько город удобен для жизни.
- Lovability фокусируется на культурных и социальных аспектах. В эту категорию вошли ночная жизнь, рестораны, музеи, а также популярность города в социальных сетях. Например, количество отзывов на Tripadvisor и хэштегов в Instagram демонстрируют уровень вовлеченности и интереса к городу.
- Prosperity оценивает экономическое здоровье городов. Здесь учитываются такие факторы, как наличие компаний из Fortune 500, уровень безработицы и индекс образовательных достижений населения.
Как восприятие влияет на рейтинги?
Влияние восприятия на позиции городов очевидно. Например, Сидней впервые вошел в десятку лучших благодаря положительным оценкам респондентов. Город оказался привлекательным для жизни и работы. Его сильные стороны — высокое качество воздуха и развитая инфраструктура. В то же время Гонконг потерял позиции из-за негативного восприятия за пределами Китая. Это говорит о том, что экономическая сила больше не является единственным показателем успеха города.
Влияние perception-based данных также заметно в показателях Лондона. Город сохраняет лидерство благодаря сбалансированным результатам. Лондон возглавляет рейтинги ночной жизни, музеев и хэштегов в Instagram. Это свидетельствует о том, что культурная привлекательность играет ключевую роль в формировании позитивного образа города.
Какие города выигрывают?
Лондон, Нью-Йорк и Париж занимают первые строчки рейтинга. Их успех объясняется сочетанием сильной экономики, богатой культуры и высокой воспринимаемости. Лондон, например, привлек значительные инвестиции в недвижимость. В 2024 году американские инвесторы вложили 3,66 миллиарда долларов в коммерческую недвижимость города.
Нью-Йорк продемонстрировал восстановление после пандемии. Туризм в городе достиг 62,2 миллионов посетителей в 2023 году. Это почти в два раза больше, чем в 2021 году. Успех города связан с сильной культурной программой и крупными инфраструктурными проектами, такими как обновление аэропорта ЛаГуардия.
Париж стал символом устойчивого городского развития. Мэр Анн Идальго активно продвигает велосипедную инфраструктуру и зеленые зоны. В рамках проекта Plan Velo в Париже появится более 435 миль велосипедных дорожек к 2026 году. Это делает город одним из самых удобных для пешеходов и велосипедистов.
Рейтинг World’s Best Cities 2025 показывает, что успешные города — это не только экономические центры. Они должны быть привлекательны для жизни, интересны для посещения и удобны для работы. Восприятие стало ключевым фактором успеха. Города, которые учитывают мнение жителей и гостей, выигрывают в конкурентной борьбе.
Использование perception-based данных позволяет лучше понимать сильные и слабые стороны городов. Это открывает новые возможности для их развития. В будущем такие подходы могут стать стандартом для оценки успешности городов.
Подготовил: Лина Егель кызы, эксперт портала Economy KZ
