Во всем мире сегодня активно обсуждается вопрос: как развивать природные территории и небольшие города, сохраняя их экологию, биоразнообразие и культурную идентичность.
Мегаполисы традиционно концентрируют инвестиции, технологии и культурные институции. Однако именно природные территории и малые города формируют основу экологической устойчивости, биоразнообразия и локальных экосистем. От того, насколько эффективно они будут развиваться, во многом зависит будущее устойчивого туризма и региональной экономики.
В последние годы многие страны начинают рассматривать природные маршруты не только как туристическую инфраструктуру, но и как платформу для экологического образования, цифровых сервисов и развития локальных сообществ. Такие инициативы все чаще становятся частью более широкой ESG-повестки, объединяя экологические, социальные и управленческие аспекты развития территорий.
По данным UN World Tourism Organization (UNWTO), туризм формирует около 10% мирового ВВП и обеспечивает каждое десятое рабочее место в мире. При этом сегмент природного и устойчивого туризма растет быстрее традиционного.
Исследования World Travel & Tourism Council показывают, что интерес к экологическим маршрутам и природным территориям стал одним из ключевых драйверов роста индустрии путешествий. Все больше туристов выбирают направления, которые сочетают природные впечатления, образовательный опыт и ответственное отношение к окружающей среде.
В то же время многие регионы сталкиваются с похожими структурными вызовами:
— отток населения из небольших городов
— ограниченная культурная инфраструктура
— зависимость от сезонного туризма
— недостаточная цифровизация природных маршрутов.
В этих условиях все большее значение приобретают проекты, которые соединяют устойчивое развитие, технологии, образование и природное наследие.
Одним из перспективных решений становятся цифровые экотропы. Они формируют новую экономику природных территорий, где ценность создается не только инфраструктурой, но и опытом взаимодействия человека с природой.
Цифровые сервисы — аудиогиды, интерактивные маршруты и элементы геймификации — способны значительно повышать вовлеченность посетителей. По оценкам Organisation for Economic Co-operation and Development, внедрение цифровых решений в туристическую инфраструктуру может увеличивать время пребывания туристов на маршрутах на 20–30%, а также стимулировать повторные посещения.
Для региональной экономики это означает рост локального бизнеса: увеличивается спрос на услуги гидов, кафе, транспорта, сувенирной продукции и образовательных программ.
В разных странах уже появляются подобные инициативы, где природные маршруты соединяются с цифровыми технологиями, сторителлингом и образовательными форматами. В Европе такие решения развиваются в рамках концепции place-based innovation — инноваций, основанных на уникальности конкретной территории и ее культурного и природного контекста.
Одним из таких примеров стал проект из Казахстана.
Природный маршрут как цифровая экосистема
В сентябре 2025 года в национальном парке Бурабай была открыта первая в Казахстане геймифицированная экологическая тропа BÖLEKTAU, объединяющая экологическое образование, цифровой аудиогид и интерактивный формат путешествия.
Проект реализован Общественным фондом устойчивого развития Центральной Азии Creative&Innovation Institute при поддержке Home Credit Bank и в партнерстве с государственными и международными организациями.
Важно отметить, что инициатива стала не только практическим проектом в сфере устойчивого туризма, но и результатом аналитической и исследовательской работы, проведенной в рамках Проектного офиса Сената Парламента Республики Казахстан по Целям устойчивого развития.
В частности, проект связан с направлением ЦУР 11 «Устойчивые города и населенные пункты», где Ирина Харитонова (Руководитель ОФ УР Creative&Innovation Institute) выступала руководителем экспертной группы.
По итогам этой работы был подготовлен аналитический доклад “SDG Impact Report 2024”, ставший результатом 100-дневной акселерационной программы по достижению Целей устойчивого развития ООН.
Доклад объединил экспертов из различных отраслей — представителей государственных органов, бизнеса и общественных организаций — и стал площадкой для выработки практических решений по развитию устойчивых городов и регионов.
Одним из ключевых выводов этой работы стало понимание того, что развитие устойчивых территорий и креативных экосистем требует более тесной координации между государственными институтами, бизнесом и местными сообществами.
В июле 2025 года на Политическом форуме высокого уровня ООН по устойчивому развитию в Нью-Йорке Правительство Казахстана представило третий Добровольный национальный обзор достижения Целей устойчивого развития. Итоги работы акселерационной программы также вошли в этот национальный отчет. В этом контексте проект BÖLEKTAU стал практическим примером того, как идеи устойчивого развития могут реализовываться на уровне конкретных природных территорий.
Маршрут, который превращает туриста в участника
Экотропа BÖLEKTAU протяженностью 382 метра представляет собой новую модель природного маршрута, в которой экологическое образование, цифровые технологии и сторителлинг объединяются в единое пространство взаимодействия с природой.
Вдоль маршрута размещены информационные панели с данными о флоре и фауне региона, а также легендой горы Бөлектау — одного из символов природного ландшафта Бурабая.
Каждая точка маршрута дополнена QR-кодом, который открывает доступ к аудиогиду на трех языках — казахском, русском и английском, позволяя посетителям глубже познакомиться с природой, историей и культурным контекстом этого места.
Интерактивные задания, игровые элементы и небольшие квесты превращают прогулку по тропе в увлекательное исследование природной среды.
Таким образом посетитель не просто проходит маршрут, а становится активным участником образовательного и экологического опыта, где знакомство с природой происходит через взаимодействие, игру и цифровые инструменты.
ESG-подход и креативная экономика
Проект BÖLEKTAU отражает более широкую тенденцию: развитие природных территорий все чаще рассматривается через призму ESG-подхода, объединяющего экологические, социальные и управленческие принципы устойчивого развития.
В этой логике природные маршруты начинают восприниматься не только как туристическая инфраструктура, но и как площадки для экологического образования, культурного взаимодействия и развития локальных сообществ.
Важную роль в таких моделях начинают играть культурные и креативные индустрии, выступая связующим элементом между:
— устойчивым туризмом
— экологическим образованием
— цифровыми технологиями
— локальной культурной идентичностью
— развитием региональных экономик.
Именно эта взаимосвязь лежит в основе международного исследовательского проекта IN SITU – Place-based Innovation of Cultural and Creative Industries in Non-urban Areas, реализуемого в рамках программы Horizon Europe.
Проект изучает, каким образом культурные инициативы, цифровые инструменты и локальные креативные практики могут формировать новые модели развития для неурбанизированных территорий Европы и других регионов мира. В этом контексте проекты, объединяющие природное наследие, цифровые технологии и креативную экономику, становятся важными экспериментальными моделями устойчивого развития территорий.
Когда инновация приходит от молодого поколения
Цифровая часть маршрута реализована через Telegram-бот EcoPlaton, который превращает прохождение экотропы в интерактивное путешествие. Концепция этого решения была предложена молодым автором экологических сказок Платоном Нечаевым, чьи истории о природе и устойчивом развитии легли в основу цифрового контента проекта.
Через платформу EcoPlaton посетители получают доступ к различным элементам цифрового маршрута:
— аудиогиду по экотропе
— экологическим историям и легендам
— заданиям и небольшим квестам
— аудио-сказкам о природе
— электронному сертификату прохождения маршрута.
Такой формат превращает прогулку по природной территории в интерактивное образовательное путешествие, где посетители не только узнают о природе региона, но и становятся участниками экологического диалога. Этот пример отражает важную тенденцию современной политики устойчивого развития — расширение участия детей и молодежи в создании экологических и социальных инноваций.
Во многих международных программах сегодня подчеркивается необходимость вовлечения молодого поколения в формирование решений для будущего — от климатических инициатив до проектов устойчивого туризма и экологического образования. Подобные инициативы показывают, что молодое поколение может выступать не только аудиторией экологических программ, но и полноценными авторами новых форматов взаимодействия общества с природой.
Технологии для защиты природы
Инфраструктура экотропы включает использование инновационных материалов, сочетающих экологические и образовательные функции.
Информационные стенды выполнены с применением фотокаталитического покрытия итальянского производства, которое под воздействием солнечного света способствует разложению загрязняющих веществ и частично очищает воздух. Таким образом элементы навигации и информирования одновременно выполняют экологическую функцию. Через аудиогид и игровые задания посетители также знакомятся с биоразнообразием региона, узнают о правилах поведения в национальных парках и принципах ответственного туризма.
В результате проект объединяет несколько ключевых компонентов устойчивого развития:
— экологическое образование
— цифровые технологии
— инновационные экологические материалы
— культурное и природное наследие региона.
Пилотный проект и первые результаты
Первые месяцы работы проекта показали устойчивый интерес со стороны посетителей. За первые пять месяцев работы цифровой платформы EcoPlaton:
— более 1200 пользователей взаимодействовали с системой
— основной аудиторией стали молодые люди 18–34 лет
— заметную долю посетителей составили семьи с детьми.
Полученные данные подтверждают потенциал цифровых форматов для вовлечения новой аудитории в природный туризм и экологическое образование.
Для регионов подобные решения имеют не только образовательное, но и экономическое значение. Увеличение времени пребывания туристов на маршрутах способствует росту локальных расходов на питание, транспорт, сувенирную продукцию и услуги гидов. В мировой практике такие форматы природного туризма рассматриваются как инструмент развития локальной экономики и поддержки малого бизнеса. По оценкам World Travel & Tourism Council, средний турист тратит в природных регионах около $70–120 в день.
По прогнозам команды проекта, одна экотропа может привлекать 2500–3500 пользователей за сезон.
При масштабировании модели на 14 национальных парков Казахстана потенциальная аудитория может достигать 35–49 тысяч пользователей за сезон, что создает новые возможности для развития экологического туризма и локальной экономики регионов.
Международное внимание к кейсу
Кейс геймифицированной экологической тропы BÖLEKTAU, реализованный в национальном парке Бурабай, был отобран Научным комитетом международного исследовательского проекта IN SITU – Place-based Innovation of Cultural and Creative Industries in Non-urban Areas, реализуемого в рамках программы Horizon Europe.
Проект IN SITU исследует, каким образом культурные и креативные индустрии могут способствовать развитию малых городов, сельских территорий и природных регионов. Консорциум проекта объединяет 13 организаций из 12 стран Европы, включая ведущие университеты, исследовательские центры и культурные институции.
Среди участников консорциума:
- Utrecht University (Нидерланды)
• University of Turku (Финляндия)
• University of Galway (Ирландия)
• Mondragon University (Испания)
• University of Hildesheim (Германия)
• Latvian Academy of Culture (Латвия)
а также исследовательские институты и культурные организации из Португалии, Франции, Исландии, Бельгии, Хорватии и Болгарии. Координацию проекта осуществляет Centre for Social Studies (CES), University of Coimbra (Португалия) — один из ведущих европейских исследовательских центров в области культурной политики, территориального развития и инноваций в сфере креативных индустрий.
В рамках проекта анализируются десятки практических кейсов из различных регионов Европы — от культурных инициатив в сельских районах Испании и Португалии до креативных проектов в малых городах Ирландии, Финляндии и стран Балтии. Многие из этих инициатив направлены на развитие культурного туризма, сохранение локальной идентичности и создание новых экономических возможностей для регионов.
На этом фоне кейс BÖLEKTAU представляет особый интерес, поскольку сочетает природный туризм, цифровые технологии, экологическое образование и участие молодого поколения в создании инновационных форматов взаимодействия с природной средой.
Особенно важно, что данный кейс стал одним из первых примеров из Центральной Азии, приглашенных к обсуждению в рамках исследовательской повестки проекта IN SITU, где ранее анализировались преимущественно европейские практики развития территорий.
Для Казахстана и региона Центральной Азии это является значимым шагом в признании того, что инновационные модели устойчивого развития природных территорий могут формироваться не только в странах Европы, но и в других частях мира.
Включение кейса BÖLEKTAU в международную исследовательскую дискуссию также отражает растущий интерес к новым моделям развития природных территорий, где экологическое образование, цифровые технологии и креативная экономика становятся частью комплексной стратегии устойчивого туризма.
Казахстан как лаборатория устойчивого туризма: новая логика развития природных территорий
Опыт BÖLEKTAU отражает важную тенденцию: развитие природных территорий все меньше связано исключительно с масштабным строительством инфраструктуры и все больше — с созданием цифровых, образовательных и культурных экосистем вокруг природы.
Такие проекты показывают, что устойчивый туризм может формироваться не только через новые дороги, гостиницы и туристические центры, но и через инновационные форматы взаимодействия человека с природной средой — цифровые маршруты, экологическое образование, storytelling и участие местных сообществ.
Иногда подобные инновации начинаются не с крупных инвестиционных проектов, а с идеи соединить природный маршрут, цифровое повествование и экологическое образование. Нередко такие идеи приходят от молодого поколения, которое по-новому смотрит на отношения человека и природы.
В этом контексте Казахстан — страна с огромными природными территориями и национальными парками — постепенно становится площадкой для экспериментов в сфере устойчивого туризма, экологического образования и цифровых решений.
Проекты вроде EcoPlaton демонстрируют, что развитие природных территорий может строиться не только вокруг создания инфраструктуры, но и вокруг формирования цифровых и образовательных экосистем, усиливающих связь человека с природой. Если такие модели будут масштабированы, они способны изменить сам подход к природному туризму — сделав его более осознанным, образовательным и устойчивым.
В этом смысле небольшие природные маршруты могут становиться лабораториями новых подходов к развитию территорий, где технологии, культура и экологическое знание формируют основу будущей экономики природного туризма.
Иногда именно небольшая природная тропа может стать началом большой трансформации в том, как люди взаимодействуют с природой. И такие эксперименты все чаще начинаются не в глобальных мегаполисах, а в местах, где природа остается главным ресурсом будущего.
Ирина Харитонова , Общественный фонд устойчивого развития Центральной Азии «Creative&Innovation Institute», специально для www.economyKZ.org
